Google diam-diam memposisikan kembali fondasi bisnisnya - dan jika Anda tidak mengawasi dengan cermat, langkah monumental ini mungkin mudah dilewatkan. Suatu hal yang lucu sedang terjadi di negeri Google saat ini. Ini sebenarnya adalah kumpulan hal-hal kecil yang, diambil sendiri, mungkin tidak terlalu banyak. Tetapi tambahkan mereka semua bersama-sama, dan Anda punya tren transformatif a-cookin '.
Singkatnya, tren ini berkisar pada turun ke bisnis - khususnya, bisnis menghasilkan uang dari Anda dan saya dan semua orang yang menggunakan layanan Google. Untuk sementara waktu sekarang, Google, telah berfokus pada bidang-bidang baru yang tidak secara langsung cocok dengan model bisnis utama perusahaan yang sudah lama ada. Google, seperti yang kita semua tahu, menghasilkan uang terutama dari menjual dan menampilkan iklan yang dirancang khusus untuk minat Anda setiap saat. Tetapi banyak dari layanan Google yang lebih baru sebagian besar tetap bebas iklan sejak awal mereka. Tentu, layanan ini masih mengumpulkan data tentang kami, yang kemudian dapat digunakan untuk menargetkan iklan yang lebih baik di pencarian web tradisional dan tempat-tempat lain seperti itu - tetapi semakin banyak, kami yang mencintai teknologi Homo sapiens tidak menggunakan pencarian web tradisional untuk mendapatkan semua informasi kami, terutama ketika kami menggunakan perangkat seluler atau alat teknologi modern lainnya. Dalam jangka panjang, jika Google ingin mempertahankan uang tunai, harus mencari cara untuk mereplikasi sistem iklannya di area lain dan menjaga model bisnisnya tetap relevan dengan kebiasaan teknologi kami yang terus berkembang. Nah, geng, itulah tepatnya transformasi yang tampaknya mengambil langkah saat kita berbicara. Dan itu terjadi di beberapa bidang yang tumpang tindih. Raih segelas susu terdekat, dan mari selami. Inti dari transformasi suntikan iklan Google Bagian terbesar dan mungkin paling signifikan dari pergeseran ini terjadi dengan bagian terbesar dan paling penting dari Google saat ini: Asisten Google. Setelah menguji integrasi iklan dalam hasil Asisten pada ponsel awal tahun ini, Google sekarang telah meluncurkan format baru untuk menampilkan jawaban dari Asisten di Android: antarmuka berbasis kartu yang bergerak menjauh dari super-sederhana, "hanya jawaban yang Anda model "perlu awalnya diperkenalkan dengan Asisten dan lebih mengandalkan pada pengaturan hibrida. Idenya tampaknya menggabungkan sistem jawaban tunggal kontemporer dengan pendekatan seperti pencarian yang lebih tradisional yang menyediakan set lengkap hasil web standar bersama dengan jawaban yang disarankan utama. Pada penelusuran yang Asisten tidak memiliki satu jawaban yang disarankan, hasilnya mulai ditampilkan seluruhnya dalam daftar seperti penelusuran standar - yang gulir ke atas dan ke bawah secara vertikal alih-alih ditempatkan di dalam bilah horizontal kecil. Ini semua mungkin tampak seperti peningkatan visual yang masuk akal, tetapi ada tanda bintang penting yang bersembunyi di bawah permukaan: Dengan beralih ke model semacam ini, Google memperoleh kemampuan untuk menampilkan jenis iklan yang sama yang telah lama ditampilkan dalam pencarian - tepat di dalam Asisten jawaban. Perusahaan bahkan dengan santai menyebutkan fakta itu di tengah-tengah pengumumannya: Jika relevan, hasil ini dapat mencakup iklan yang ada yang Anda lihat di Cari hari ini. Untuk saat ini, perubahan hanya bergulir ke ponsel Android, tetapi masuk akal bahwa itu akan membuat jalannya ke perangkat seluler lain dan kemungkinan produk Home Hub dan Smart Display yang mengemas layar juga lama. Gambar iklan Asisten yang lebih besar Injeksi iklan langsung ke Asisten terasa seperti langkah puncak dalam proses yang telah kami tonton selama bertahun-tahun. Semakin jelas dari waktu ke waktu bahwa Asisten berubah menjadi fokus utama untuk hampir semua yang dilakukan Google - dan untuk alasan yang baik: Karena kita semua menghabiskan lebih sedikit waktu menjelajahi web terbuka dan lebih banyak waktu menggunakan aplikasi dan perangkat yang terhubung, masa depan iklan online industri terancam oleh tidak relevan. Masa depan, seperti pemikiran, tidak dalam pencarian web box-on-a-page tradisional melainkan dalam berinteraksi dengan semua hal di sekitar kita. Dan jika Google Assistant adalah jin di dalam semua hal itu, pada akhirnya, kita semua masih pelanggan Google. Dengan kata lain, menempatkan Asisten di mana saja, dan membuat kita terbiasa mengandalkannya sebagai bagian integral dari pekerjaan dan kehidupan pribadi kita - memastikan kelangsungan hidup Google sebagai mesin pencari default dunia, bahkan di dunia di mana kita sering tidak mencari secara tradisional. Dan Anda sebaiknya percaya Google telah mempertimbangkan fakta itu dan tantangan di sekitarnya untuk beberapa waktu. Selama acara investor pada bulan Maret, seperti yang diketahui oleh pendengar podcast baru yang sangat cerdik dan menarik, kepala bisnis Google secara langsung mengakui bahwa sifat berorientasi audio Asisten tidak ideal dalam hal pendapatan - karena iklan tidak sesuai dengan skenario itu tanpa menjadi sangat canggung dan menonjol. Dia melanjutkan dengan mengatakan bahwa Asisten akan menjadi jauh lebih "menarik" dari perspektif bisnis begitu tanggapan secara rutin disertai dengan visual di layar, menurut Reuters. Kemajuan itu, katanya, akan membuka pintu bagi kemungkinan-kemungkinan yang menghasilkan pendapatan yang akan "sangat mirip" dengan pengaturan pencarian Google klasik. Dengan mengingat semua konteks itu - dan melihat penerapan awal iklan ke dalam Asisten sekarang - tiba-tiba masuk akal bahwa Google perlahan-lahan menjauhkan diri dari pengalaman Asisten audio-sentris dan bukannya mendorong kita lebih dan lebih ke arah situasi di mana Asisten dapat dipasangkan dengan layar. Ngomong-ngomong soal... Suntikan iklan di luar Asisten Di samping Asisten, Google saat ini mengambil langkah-langkah untuk membawa monetisasi langsung ke beberapa area penting lainnya. Pertama adalah platform TV Android, yang konon akan menerima perhatian terlambat dalam beberapa bulan mendatang setelah bertahun-tahun diabaikan. Android TV adalah area lain yang telah lama menawarkan nilai tidak langsung ke Google - dengan memungkinkan perusahaan mengumpulkan info tentang kebiasaan menonton TV Anda dan kemudian menggunakan data itu untuk menayangkan iklan yang lebih efektif untuk Anda di web - tetapi, sekali lagi, pencarian web ain dulu. Dan sekarang, Google bereksperimen dengan membawa iklan langsung ke antarmuka Android TV, sehingga menjadikan platform dari perantara dalam model bisnis utamanya menjadi pemain utama yang berada di garis depan. Pemilik perangkat TV Android buatan Sony mulai memperhatikan baris baru konten "disponsori" di layar awal mereka awal bulan ini - sesuatu yang tampaknya merupakan bagian dari "program percontohan" baru yang dikendalikan langsung oleh Google. Dan tidak seperti bagian lain dari antarmuka TV Android, saran berbayar tidak memberikan opsi yang mudah untuk memilih keluar dan mengirimnya. Lalu ada Maps, yang menurut laporan baru-baru ini berada di ambang menjadi Google "pembuat uang besar berikutnya" karena perusahaan mempertimbangkan cara untuk menjadikan periklanan sebagai bagian inti dari layanan. Peta, bahkan lebih dari Android TV, memberikan banyak nilai tidak langsung untuk Google - dengan memberikan alasan yang sah untuk terus memantau lokasi Anda dan melacak setiap bisnis yang sering Anda kunjungi, yang merupakan emas penargetan iklan - tetapi sekarang, Bloomberg melaporkan , Google sedang mencari untuk membawa lebih banyak integrasi iklan langsung ke aplikasi Maps. Google juga baru-baru ini mulai menagih lebih banyak untuk aplikasi pihak ketiga untuk mengakses teknologi pemetaannya, laporan itu menyebutkan. Langkah ini, juga, dibayangi dengan cukup jelas. Dalam panggilan pendapatan bulan Juli 2018, CEO Google Sundar Pichai menggambarkan Maps sebagai "aset luar biasa" dan mengatakan perusahaan sedang mengeksplorasi "peluang komersial" di sekitarnya dan "mengembangkan pandangan tentang bagaimana [itu] dapat membawa pengalaman monetisasi" ke pelayanan. Dalam panggilan Oktober 2018 yang lebih baru, Pichai mengindikasikan bahwa Google "pasti meluncurkan dan bereksperimen dengan format iklan yang lebih baru di Maps itu sendiri" dan sedang dalam tahap mengujinya, "memastikan pengalaman pengguna bekerja," dan memastikan bahwa pengaturan akan "memberikan nilai bagi pengiklan." Lihat bagaimana semua ini saling berhubungan? Google selalu menjadi perusahaan iklan, jadi masuk akal jika rencananya akan beradaptasi dan berkembang agar sesuai dengan perubahan cara kita menggunakan teknologi. Namun, dilihat bersama di bawah payung pemersatu, langkah-langkah ini menandai pertama kalinya Google telah mengambil langkah-langkah luas untuk memonetisasi antarmuka pasca-pencarian dan membingkai layanan-layanan itu tidak hanya sebagai aset tidak langsung bagi perusahaan tetapi juga sebagai pembuat uang langsung juga. . Bagi siapa pun yang menonton layanan Google sedekat yang kami lakukan, itu adalah perubahan yang cukup signifikan untuk dilihat.
0 Comments
Leave a Reply. |
AuthorAn Ordinary Guy only ArchivesCategories |